《三年卖一次》—南方体育—土木结构·阿村

　　NBA伙同几家鞋业公司一直致力于向消费者灌输一种观念：只要穿上了某种品牌鞋子，再努力地自我催眠，然后就能像乔丹那样灌篮。自我催眠的咒语一般是“我想飞我就能飞但我就是不飞”、“我有我可以但有时候我就是不可以”，等等。

　　自信心，对技术的发挥起着关键的作用。乔丹有着不世出的篮球天才和不世出的自信。自从在北卡投出一个12.9秒的制胜球后，他从来没有怀疑过自己。他的自信不仅使得自己发挥超常，更起到了摧毁对手自信的作用。他的天才无人现在能够彻底克隆，但乔丹式自信却泛滥着商场。

　　作为商标的乔丹对于美国人来说，同蜘蛛侠、超人没有多大区别，美国人相信，他们这伙人总能在最后关头爆发，战胜邪恶的对手，无论这对手是尤因还是章鱼博士。至于自己，如果买了某双球鞋再加上诚心祈祷，就也可能会爆发一两次，至于总是无法等到最后关头，那只怪自己不够虔诚，这种心态可称为义和团式消费。

　　这种消费诱导技术最近杀回了义和团的老家———中国。这几天到街上走走，总能看到一堆拿着棒棒糖的破孩子，这就是周星星的功夫，成功地把棒棒糖卖成了球鞋。实际上，功夫制片组更应该印一些如来神掌来卖，分上下集，精装本和简装本，请火云邪神签名售书，前一百名购买者赠送打狗棒一条。

　　周星星和乔丹有着什么本质的区别吗？周星星有着固定的剧本，乔丹也有着固定的剧本，总是最后关头爆发战胜敌人。周星星靠着卖票赚钱，乔丹也要维持票房。你或者说，周星星的电影是假的。但是，乔丹的剧本就如此真实吗？裁判的作用有时候就像导演。

　　周星星以前的电影并不如此，至少在少林足球前并不如此，一直到了这两部，周星星才完全转变成漫画的符号。漫画式人物简单明了，容易被所有种族所牢记，是商品的最好载体，索尼哥伦比亚公司就此完成了对周星星的改造。美国人正在尽一切努力进行漫画普及，在NBA这套漫画中，他们制造各种角色，科比是迷途知返的绝技浪子，奥尼尔是远走他乡的宽厚大哥，姚明是身怀绝技而又谦虚谨慎的东方侠客，他们快乐地打球，快乐地卖着鞋子，并且在每个月适当的时候爆发，现在的周星星与他们唯一的不同是三年才卖一次。